ПРЯМО́Й, -а́я, -о́е; прям, пряма́, пря́мо. 1. Ровно вытянутый в каком-л. направлении, без изгибов. Прямая линия.
Все значения слова «прямой»УЩЕ́РБ, -а, м. 1. Потери, причиненные кому-, чему-л.; урон. Без ущерба для дела. В ущерб здоровью. Материальный ущерб.
Все значения слова «ущерб»Сопротивление охватило представителей тех слоёв германского общества, интересам которых был нанесён прямой ущерб или же их идеалы и чувства были попраны нацистами.
Кроме прямого ущерба следует оценить моральный: сколько ещё зенитчики будут опасаться взрыва не в голубом небе возле неприятельского самолёта, а на лотке, неподалёку от их глаз и других частей тела?
Семейство не должно ассоциироваться с чем-то смешным, это будет уже прямым ущербом репутации.